الإعلان : كيف تعلن عن منتجاتك بفاعلية وكفأة
هذا الكتاب يقدم معلومات علمية وعملية مستند الى التجربة الامريكية والبريطانية
باعتبارهما من الرواد في العالم في مجال الاعلانات وقد تناول هذا الكتاب حيث يبدأ
بالسياق الاقتصادي للإعلان: الأساس المنطقي الاقتصادي للإعلان داخل الشركات
ودراسة العلاقات بين المصنعين وتجار التجزئة والشركات وضرورة التحكم في الأسعار
وتحفيز الطلب الفصول من الاول للرابع). ينتقل الكتاب في الفصول الخامس والسادس
والسابع إلى فحص التنظيم الرسمي لصناعة الإعلان: كيف سيطرت الوكالات على الإعلان،
وكيف هيمن الإعلان على وسائل الإعلام. تتناول الفصول من الثامن إلى الثاني عشر آليات
عملية الإعلان: شراء وبيع الإعلانات والعملية الإبداعية. أنها تحتوي على معالجات للمبادئ
التوجيهيـة والنظريات التي يتبعها الممارسون عند تخطيط وشراء الوسائط وعند إنشاء
الإعلانات. وبهذا الكتاب ورش عمل مقترحة تغطي اجزاء الكتاب وهي بلاشك مفيدة
في مجالات التعلم والتدريب بخلاف مسرد للمصطلحات الخاصة بالاعلان باللغة الانجليزية
والعربية مما يعظم من الفائدة العلمية المرجوة لهذا الكتاب للدارسين والباحثين ووكالات
الاعلان والمعلنين وسوف يجد القاريء مايصبوا اليه في قالب علمي
يتميز بالعمق والدسامة والرشاقة في نفس الوقت
